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怎样撰写策划书需要考虑公文的范围

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怎样撰写策划书需要考虑公文的范围

发布日期:2020-02-14 作者: 点击:

怎样撰写策划书


  一、什么叫策划书


  策划书是策划方案的文字体现(文字载体)。


  广义上的计划书、规划案、可行性报告、调查报告都可称为策划书;狭义上的策划书,是指对某个项目、某个活动、某个阶段工作所拟或制定的,带有知道意义的,具备组织作用,体现实施价值、纲目清楚、表达直接的文字方案。


  二、策划书的分类


  1、 可以说,有多少类型的项目,就有多少类型的策划书,常见或常用的策划书大概有下列几项:


  (1) 广告策划


  (2) 营销策划


  (3) 项目策划


  (4) 形象策划


  所有的策划,总有交叉的地方,广告策划中有营销,营销策划中有广告,项目策划中可能就包括广告和营销等等,不一列举;


  2、 策划书的分类,按其策划范围,效用范围和篇幅范围,又可分为三大类型,引用战争术语,将其分为:


  (1) 战略型:一般指一个时期,一个行业,一个城市,一个区域,一个大型企业带有纲领性、指导性、全局性的规划案;


  (2) 战役型:一般指一个大型项目,一项大型活动,一项阶段性工作的计划案;


  (3) 战术型:一般指一个小型项目,一项小型活动,一件具体业务的实施案。


  三者的共同点是施行、落实;不同点是期限、效用范围。


  3、策划书的分类,按其主体和职的不同,又分为两大类型:


  (1)指导型、指令型


  (2)论证型、建议型


  ( 3)、策划书的分类,按其简繁及表达方式,又分为两大类型:


  (1)纲要式、提要式


  2)周密式、详细式


  5、策划书的分类,按照问题结构,又分为两类型:


  (1)复合结构:包括阐述论证、组织、计划、职能、职责、实施等多方面,既有纲,又有目,可以是一个复杂的系统工程;


  2)单一结构:一般来说,条目清楚,篇幅简短


  正如策划学是一门渊源古老,但形式新兴的学科一样,策划书的撰写在此之前,公文写作、新闻写作、文学写作都没有专门设学科课程,只有当策划学成为一门独立的学科以后,策划文书的写作也才成为一种相对独立的文种。在广义上说,策划学是一门边缘学科,策划文书便是一种边缘文体。根据策划书在实际中的使用和作用,从狭义上说,策划文书是办公文书的一种新的类别,可以将其列为公文的范围。


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